La Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) est aujourd’hui un enjeu central. Les consommateurs, les collaborateurs et même les investisseurs attendent des entreprises qu’elles prennent position, qu’elles s’engagent… mais surtout qu’elles le prouvent. Dans ce contexte, la vidéo RSE s’impose comme un levier puissant pour incarner ces engagements de manière authentique, humaine et impactante. Mais attention : la frontière entre communication engagée et greenwashing perçu est mince. Même une entreprise sincèrement engagée peut, à cause d’un message maladroit ou d’un ton mal calibré, être soupçonnée de verdissement abusif.
Alors, comment créer une vidéo RSE qui valorise réellement vos actions, tout en évitant les écueils ? Quels formats privilégier ? Et quelles bonnes pratiques adopter pour renforcer la crédibilité de votre message ? On vous explique tout.
C’est quoi une vidéo RSE (et pourquoi elle est incontournable) ?
Une vidéo RSE est un contenu audiovisuel conçu pour mettre en lumière les engagements environnementaux, sociaux et sociétaux d’une entreprise. Contrairement à une vidéo institutionnelle classique, elle ne parle pas de l’entreprise en général, mais bien de ce qu’elle fait pour contribuer positivement au monde qui l’entoure.
Ces vidéos sont devenues incontournables car elles permettent de répondre à une attente forte des consommateurs. Selon une étude Harris Interactive, les Français sont 80% à prendre en compte l’engagement d’une entreprise lors de leurs choix de consommation et 77% dans leurs choix professionnels. Selon une étude menée par Nielsen, leader des études de marché, 66% des consommateurs sont prêts à payer plus cher un produit proposé par une marque engagée.
Des formats variés, pour des objectifs différents
Une vidéo RSE ne se limite pas à un seul style. Tout un panel de formats s’offre à vous afin de vous aider à atteindre vos objectifs. Chaque format faisant preuve d’avantages spécifiques :
- Le reportage est un format de vidéo tournée sur le terrain. Il montre des actions concrètes, en immersion. Il est idéal pour prouver l’impact réel de vos engagements.
- Le témoignage permet aux collaborateurs, partenaires ou bénéficiaires d’un programme RSE de s’exprimer face caméra. Ce format apporte une forte dimension humaine, intéressant à utiliser pour générer de la preuve sociale.
- Le film pédagogique en motion design est utile pour expliquer des enjeux complexes ou rendre accessible une démarche plus technique.
- Le mini-documentaire est un format long et immersif, souvent destiné à des événements internes ou à des diffusions plus qualitatives (salon, site web, presse…).
L’important est de choisir un format cohérent avec votre message, vos cibles et le canal de diffusion. Et surtout de ne pas surjouer : la transparence et la sincérité priment.
Les erreurs (trop) fréquentes à éviter
Créer une vidéo RSE n’est pas un exercice de style. Et certaines erreurs reviennent souvent. La première est d’être trop institutionnel : un discours trop formaté, avec des mots creux et des images stéréotypées, décrédibilise immédiatement le message.
Une autre erreur fréquente est de ne pas prouver ce qu’on avance. En effet, les engagements RSE sans chiffres, sans preuves concrètes ou sans actions mesurables sont vite perçus comme du greenwashing.
La vidéo RSE ne doit pas tomber dans l’autopromotion. Le piège de ce format audiovisuel est de mettre l’entreprise au centre, alors qu’il doit plutôt montrer ce que l’entreprise fait pour les autres. On vous donne un bon indicateur : si la vidéo peut être résumée par « Regardez comme on est géniaux », elle sonnera probablement faux.
Les trois piliers d’une vidéo RSE réussie
Maintenant que nous avons vu ce qu’est une vidéo RSE et pourquoi elle est importante aux yeux des différentes parties prenantes de votre entreprise, passons aux choses sérieuses.
Pour qu’une vidéo RSE fonctionne vraiment, en interne comme en externe, elle doit reposer sur trois piliers essentiels et indissociables :
- La sincérité : tout part d’une posture authentique. Montrez vos actions concrètes, vos réussites… mais aussi vos axes d’amélioration. L’honnêteté crée la confiance.
- La preuve : chiffres clés, données mesurables, extraits d’actions sur le terrain, témoignages réels… plus la vidéo est ancrée dans le réel, plus elle sera crédible.
- L’humain : privilégiez les visages, les récits, les interactions. Les actions RSE sont portées par des personnes : ce sont elles qu’il faut mettre en lumière.
Exemple concret : « Sous le bitume l’océan »
Un bel exemple de vidéo RSE réussie serait celle mettant en lumière le projet « Sous le bitume l’océan », mené sur le site industriel d’Alstom à La Rochelle, en collaboration avec l’ONG Bleu Versant.
L’objectif de cette démarche était de repenser le site à travers une démarche de revégétalisation participative, avec une double ambition environnementale et sociale. Il s’agit à la fois de lutter contre les transferts de pollution potentiels vers l’océan, mais aussi de requalifier les espaces extérieurs pour offrir aux collaborateurs des lieux plus agréables, plus frais et plus vivants.
Dans cette vidéo RSE, ce sont les salariés eux-mêmes qui témoignent de leur expérience et de leur engagement. Les images tournées sur le site montrent les ateliers participatifs, les échanges entre les équipes et avec l’ONG Bleu Versant, ainsi que l’implication concrète de plus de 200 collaborateurs, mobilisés pour imaginer le site industriel de demain.
Ce film coche ainsi toutes les cases d’une vidéo RSE efficace :
- La sincérité, car on voit des actions réelles menées sur le terrain, en lien direct avec le lieu de travail des participants.
- La preuve, avec des images immersives et des résultats visibles.
- L’humain, car ce sont les collaborateurs qui prennent la parole, incarnent la démarche et donnent du sens à l’initiative.
Un excellent exemple de communication RSE qui ne « vend » rien, mais montre des engagements réels, portés collectivement, avec un impact concret sur l’environnement… et sur la qualité de vie au travail.
Vous pouvez visionner cette vidéo juste ici : Vidéo RSE Alstom.
Pourquoi faire appel à une agence pour créer votre vidéo RSE ?
Créer une vidéo RSE demande bien plus qu’un bon caméraman ou un motion designer. C’est un travail de fond qui exige de la finesse, de la rigueur… et de l’expérience.
En faisant appel à une agence comme Sphère Communication, vous bénéficiez :
- D’un accompagnement stratégique, pour structurer votre message en lien avec vos enjeux RSE réels,
- D’un regard extérieur, objectif et critique, pour éviter le greenwashing « perçu »,
- D’une équipe complète (scénariste, réalisateur, monteur, sound designer…) pour produire une vidéo professionnelle, qui respecte les codes tout en se démarquant.
- Et surtout : d’une équipe qui sait que la communication RSE n’est pas un exercice marketing, mais un engagement de vérité. Chez nous, pas de discours creux : chaque projet s’appuie sur des faits, une histoire, un objectif.
La vidéo RSE est bien plus qu’un support de communication : c’est un révélateur de votre sincérité. Bien réalisée, elle renforce la confiance, l’engagement et l’image de marque.